得益于搜索份额创新高 360第三季度营收增幅超100%

2015-10-27  来自: 得益于搜索份额创新高 360第三季度营收增幅超100%浏览次数:414

继BAT之后,另一互联网巨头360也亮出了一份靓丽的Q3财报——3.764亿美元总营收与5770万美元净利润,并连续三个季度实现营收增幅超越BAT,成为互联网四大巨头中营收连续增幅最大的企业。

   从财报中可以看出,分别实现营收2.019亿美元、1.728亿美元的在线广告和互联网增值服务成为360两大最主要收入来源。而这次财报最大的亮点在 于,占比最多的在线广告营收之所以表现强劲,究其原因,还是在于今年搜索市场份额持续增长以及商业化进程的加快,进一步加快了流量变现能力,从而为在线广 告业务增长起到了最重要的推动作用。占据三成市场份额的搜索,已经成为360营收的新增长点。

  在这份靓丽财报的背后,360也释放出了三大重要信息:加强移动搜索份额拓展、 加快用户流量商业化进程、锁定移动O2O市场需求。那么,作为整体发展战略的重要组成部分,360搜索在过去的表现中到底有哪些看点?又是如何助力营收翻倍式增长?

  看点一:市场份额突破30%撼动行业格局。今年8月,全球最大的中文网站统计分析平台CNZZ数据显示,360搜索市场一度突破30%,创下历史最高水平,与百度形成分庭抗礼之势,成为行业内最具影响力的格局力量。

   在短短两年时间内,360搜索能够打破市场垄断局面,与其持续的技术创新密不可分。2012年8月360搜索上线,接连推出了双Ctrl、良医搜索、红 番茄认证、网购欺诈全赔、学术功能、个性化首页等一系列创新举措,用户体验提大幅升。两年时间内,360搜索历经三次反围剿,打破互联网721魔咒,成为 国内当之无愧的第二大中文搜索引擎。

  与此同时,伴随着360搜索市场流量的迅速上升,搜索平台的商业化举措同样取得了显著成效。这一 点体现在网络广告业务上更为明显,除了导航广告收入外,来自于360搜索的商业化广告比例不断增长,尤其是360实效平台、360聚效平台以及360来店 通三款商业化产品的推出,广告平台产品的货币化速度得到前所未有的加快。

  看点二:双11贡献61亿成第三方导流最大平台。正是由于市场份额的持续增长,360搜索表现出了强大的导流能力与变现能力,尤其是对电商购物节的导流,360搜索开始超越百度成为电商外部流量最大的第三方平台。

   根据大数据技术公司集奥聚合GEO发布的双11电商大战战报显示,淘宝、1号店、苏宁等电商网站最大的外部流量来源均为360平台,而前五位的电商平台 中,360导航、360搜索均位居前列,共计为各大电商品牌引流累计接近3亿,较去年的2亿同比增长约50%。“导航+搜索”的珠联璧合,成为360为电 商网站贡献交易额的最大功臣。

  除了为电商企业提供海量流量之外,360在大数据实效营销方面的表现同样抢眼。在双11当天,360为 整个天猫淘宝平台贡献了61亿,超过整个双11交易额571亿的10%,同比去年的35亿猛增70%。在过去的两年中,360连续力压百度成为双11购物 狂欢节第三方导流的最大贡献者。

  看点三:移动搜索高歌猛进明年或突破30%。360董事长兼CEO周鸿祎表示,随着360的搜索流量 市场份额到达到30%以上,360将逐渐集中更多的资源加强移动搜索的产品研发和市场份额的拓展。“第三季度,360在移动搜索上所取得的显著成绩让我们 对完成短期和长期目标更有信心。战略上来看,360将通过内部开发和外部战略合作来加强360移动搜索在中国移动互联网生态环境中的地位。”

   360搜索在移动搜索领域动作频频。先是推出独立移动搜索APP,并凭借应用直达、语音搜索、应用内搜索等创新功能及拍 题神器、玩图神器等个性化功能, 赢得越来越多用户的好评,APP下载量短时间内实现井喷;今年11月初,360移动搜索APP又推出无广告版,引发世界搜索巨头谷歌也跟随推出无广告版业 务,由于网络广告屏蔽率高达90%以上,无广告版360搜索APP获得用户高度评价。

  可以看出,一贯善于在产品细节层面致胜的360 搜索,无论是在PC端还是在移动端,都能够带给用户更好的使用体验。用户的认可,成为360搜索份额持续增长的根本动力,因此,30%的市场份额也绝对不 是360的最终目标,依托于团队规模、运营资源等投入的持续增加, 360搜索有望在今年年内突破35%的市场份额,明年的移动市场份额达到30%,形成PC端与移动端齐增长的良性循环。

  值得关注的是,就在360第三季度财报公布的前两天,网络上出现了大量关于360搜素的负面声音,通过混淆概念,引用非权威数据,无根据猜测等方式,对360搜索进行恶意抹黑,其意图如司马昭之心路人皆知,就是趁财报公布之际,散发负面消息做空360。

  在笔者看来,这些消息看似有理有据,实则根本经不起推敲,360财报靓丽的数据证明了一切。竞争对手的诸多做空行为,总是隐约有着度娘的身影,而这也恰恰说明了度娘对于360搜索不断强大的忌惮。

  从搜索实力对比与未来发展方向来看,笔者认为,360搜索将继续保持增长势头。

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